Was ist Online-Marketing?
Online-Marketing umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, ein Unternehmen, eine Marke oder ein Produkt im Internet sichtbar und erfolgreich zu machen. Dabei geht es nicht nur um Werbung, sondern um gezielte Strategien, um die richtigen Menschen zur richtigen Zeit mit dem passenden Angebot zu erreichen.
Ein Vergleich aus dem Alltag: Online-Marketing ist wie ein Schaufenster in einer stark frequentierten Fußgängerzone – nur digital. Wer gezielt gestaltet, wird gesehen. Wer nur abwartet, wird übersehen.
Kanäle und Disziplinen im Online-Marketing
Die bekanntesten Bestandteile sind:
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Ziel: Gute Platzierungen bei Google & Co., z. B. durch SEO-Texte oder Long-Tail-Keywords - Suchmaschinenwerbung (SEA)
z. B. bezahlte Anzeigen über Google Ads - Social Media Marketing
Sichtbarkeit und Kundenbindung über Plattformen wie Instagram, LinkedIn, Facebook - E-Mail-Marketing
Direkte Kommunikation über Newsletter & Automatisierungen - Content-Marketing
Inhalte, die informieren, inspirieren oder Probleme lösen – etwa als Blog-Beitrag oder Video
Strategisches Vorgehen
Erfolgreiches Online-Marketing basiert auf klaren Zielen:
- Wer soll angesprochen werden?
- Welche Kanäle nutzen diese Personen?
- Was sind die passenden Formate (Text, Video, Grafik)?
- Welche Conversion ist das Ziel?
Je nach Zielgruppe und Angebot kann Online-Marketing kurzfristig (z. B. für eine Aktion) oder langfristig (z. B. Sichtbarkeit und Vertrauen aufbauen) eingesetzt werden.
Messen und optimieren
Tools wie Google Analytics, Matomo oder die Google Search Console helfen dabei, den Erfolg von Online-Marketing-Maßnahmen zu bewerten – etwa anhand von:
- Reichweite (Impressions, Klicks)
- Conversion Rate
- Verweildauer und Bounce Rate
Entscheidend ist: Testen, auswerten, anpassen – laufend.
Der Klicklounge-Tipp
Online-Marketing ist kein Bauchgefühl, sondern ein strategisches Handwerk. Auch lebt Online-Marketing nicht von Zufall, sondern von klarem Konzept und Erfahrung. Als zertifizierter Online Marketing Manager (IHK) unterstütze ich Sie dabei, Ihre digitale Sichtbarkeit gezielt und nachhaltig auszubauen – datenbasiert, kreativ und auf Augenhöhe. Lassen Sie uns gemeinsam Ihre Sichtbarkeit ausbauen – strukturiert, kreativ und messbar.