Was ist ein A/B-Test?
Ein A/B-Test ist ein Verfahren, mit dem zwei Versionen einer Webseite oder eines Website-Elements direkt miteinander verglichen werden – z. B. zwei Varianten eines Buttons, einer Überschrift oder eines Formulars. Ziel ist es, herauszufinden, welche Version bei den Nutzern besser funktioniert.
Ein Vergleich aus dem Alltag: Stellen Sie sich vor, Sie haben zwei Sorten Kaffee im Büro – Variante A ist kräftig, Variante B mild. Sie beobachten über mehrere Tage, welche häufiger getrunken wird. Der Favorit setzt sich durch. Genau so funktioniert ein A/B-Test – nur mit Webseiten.
Wie läuft ein A/B-Test ab?
- Ziel definieren – etwa mehr Klicks, längere Verweildauer oder mehr Conversions
- Element auswählen, das getestet werden soll (z. B. Call-to-Action, Bild, Layout)
- Zwei Varianten erstellen: A = Original, B = veränderte Version
- Nutzer werden zufällig auf A oder B verteilt
- Ergebnis wird analysiert – welche Version erzielt die bessere Performance?
A/B-Tests lassen sich mit Tools wie Google Optimize, VWO oder speziellen WordPress-Plugins umsetzen.
Was kann getestet werden?
- Überschriften
- Bilder oder Icons
- Kontaktformulare (z. B. lang vs. kurz)
- Teaser oder Textblöcke
- Navigationsstruktur
- Button-Farbe oder Platzierung
Oft sind es kleine Details, die große Unterschiede im Google-Ranking und Nutzerverhalten machen.
Datenschutz und A/B-Tests
A/B-Tests basieren auf Nutzerdaten – deshalb ist es wichtig, dass:
- ein DSGVO-konformes Tool verwendet wird
- ggf. vorab eine Einwilligung über ein Cookie-Banner eingeholt wird
- keine sensiblen Daten verarbeitet werden
Ein rechtssicherer Einsatz ist möglich, aber sollte sorgfältig geprüft werden – gerade bei europäischen Zielgruppen.
Der Klicklounge-Tipp
Sie wollen wissen, was bei Ihren Besuchern wirklich besser ankommt? Dann testen Sie statt zu raten.