Das Google Manufacturer Center ist eine kostenlose Plattform von Google, über die Markenhersteller und Markeninhaber ihre Produktdaten direkt bei Google einpflegen und verwalten können.
Was steckt dahinter?
Hersteller laden dort detaillierte Produktinformationen hoch – Titel, Beschreibungen, Bilder, GTINs und Videos. Google nutzt diese Daten als Primärquelle für Produktanzeigen bei Google Shopping, sodass Händler, die dieselben Produkte verkaufen, automatisch auf die korrekten Herstellerinformationen zurückgreifen. Das verhindert fehlerhafte oder veraltete Produktbeschreibungen durch Dritte.
Was bringt es konkret?
Wer seine Produktdaten im Manufacturer Center hinterlegt, hat direkten Einfluss darauf, wie seine Produkte bei Google erscheinen – unabhängig davon, welche Händler sie verkaufen. Stimmen Titel, Beschreibung oder Bilder bei einem Händler nicht, greift Google auf die Herstellerdaten zurück und zeigt die korrekte Version.
- Kontrolle über die eigene Markendarstellung auf Google
- Zugang zu Analysen: Suchanfragenstatistiken, Preistrends, Wettbewerbsvergleiche
- Produkte werden mit mehr Suchanfragen abgeglichen, weil die Datenbasis vollständiger ist
- Kostenlose Nutzung – kein Werbebudget nötig
Sichtbarkeit der Produkte in Google & KI
- Produktseiten bei Google Shopping erscheinen mit den richtigen Bildern, dem korrekten Produktnamen und einer vollständigen Beschreibung
- Mehr Produktdetails führen dazu, dass Google das Produkt bei mehr passenden Suchanfragen ausspielt
- Hersteller sehen, welche Suchbegriffe Nutzer verwenden, und können Titel und Beschreibungen gezielt anpassen
- Produkte mit vollständigen Daten werden in den Shopping-Ergebnissen besser platziert als Einträge mit lückenhaften Händlerdaten
- Vollständige, strukturierte Produktdaten sind auch die Grundlage, auf der KI-gestützte Sucherfahrungen wie Google AI Overviews oder KI-Assistenten Produktempfehlungen ausspielen – wer hier lückenhafte Daten liefert, riskiert schlicht unsichtbar zu bleiben
Pro-Tipp für andere Länder
Das Manufacturer Center ist vom Webauftritt des Herstellers vollständig unabhängig. Die Domain, sagen wir z.B. eine de-Domain, spielt keine Rolle. Entscheidend ist, für welche Länder der Hersteller sein Konto einrichtet und Produktdaten einpflegt. Das Manufacturer Center ist in fast allen Ländern weltweit verfügbar – darunter Deutschland, USA, Grossbritannien, Frankreich, Australien und über 70 weitere.
Was das konkret bedeutet:
- Ein deutscher Hersteller mit .de-Domain kann problemlos Produktdaten für den US-amerikanischen Markt hinterlegen
- Dafür legt er im Manufacturer Center einfach länderspezifische Feeds an – also separate Datensätze mit englischen Titeln und Beschreibungen für den US-Markt
- Google gleicht die Daten dann über die GTIN ab und spielt sie im jeweiligen Land aus
- Wichtig: Die Mehrsprachigkeit muss aktiv im Feed umgesetzt werden – wer nur einen deutschen Feed hochlädt, erscheint auch nur in deutschsprachigen Märkten
Abgrenzung zum Google Merchant Center
Das Manufacturer Center richtet sich ausschließlich an Hersteller und Markeninhaber, nicht an Händler. Dort lassen sich deutlich detailliertere Produktinformationen hinterlegen als im Google Merchant Center, das Händler für ihre Shop-Feeds nutzen.
Wer kann es nutzen?
Das Konto ist nur für verifizierte Markenhersteller zugänglich. Google prüft zunächst die Markeninhaberschaft, bevor der Zugang freigeschaltet wird. Wer als Hersteller auch den eigenen Webauftritt optimieren möchte, findet auf unserer Seite zum Thema Website erstellen lassen weitere Informationen.
Wer tiefer einsteigen möchte – hier geht´s direkt zu Google: Google Manufacturer Center – Google for Retail