Wie funktioniert es?
Händler laden einen sogenannten Produktfeed hoch – eine strukturierte Liste aller Produkte mit Titel, Preis, Bild, Verfügbarkeit und weiteren Angaben. Google liest diesen Feed aus und zeigt die Produkte in den Shopping-Ergebnissen an. Seit dem Update auf das „Merchant Center Next“ kann Google Produktinformationen auch direkt von der Website abrufen, ohne dass ein manueller Feed hochgeladen werden muss.
Was bringt es konkret?
- Produkte erscheinen mit Bild, Preis und Shopname direkt in den Google-Suchergebnissen
- Voraussetzung für Google Shopping-Anzeigen und Performance-Max-Kampagnen in Google Ads
- Echtzeit-Abgleich von Preisen und Verfügbarkeit, damit keine veralteten Daten ausgespielt werden
- Analyse-Funktionen zeigen, welche Produkte gut laufen und wo Optimierungsbedarf besteht
Abgrenzung zum Manufacturer Center
Das Merchant Center richtet sich an Händler – also Unternehmen, die Produkte verkaufen. Das Google Manufacturer Center ist hingegen für Hersteller und Markeninhaber gedacht, die ihre Produktdaten als Primärquelle bei Google hinterlegen möchten. Beide Plattformen ergänzen sich, haben aber unterschiedliche Zielgruppen und Funktionen.
Wer braucht es?
Jeder Online-Shop, der seine Produkte bei Google Shopping platzieren möchte, kommt am Merchant Center nicht vorbei. Wer dabei auch den eigenen Webauftritt professionell aufstellen möchte, findet auf unserer Seite zum Thema Website erstellen lassen weitere Informationen.