301 Weiterleitungen sind unverzichtbare Werkzeuge für Webseitenbetreiber, die ihre URL-Struktur ändern oder umziehen möchten. Sie stellen sicher, dass Suchmaschinenrankings bewahrt bleiben und Besucher automatisch zur richtigen Seite geleitet werden. Diese Anleitung zeigt Ihnen, wann und wie Sie diese wichtigen Weiterleitungen korrekt einrichten sollten.
Was sind 301 Weiterleitungen?
Eine 301 Weiterleitung ist eine serverseitige Weiterleitung, die dauerhaft von einer URL zu einer anderen URL weiterleitet. Eine URL ist die Adresse einer speziellen Unterseite Ihrer Webseite, beispielsweise https:// suppenrezepte.de/services. 301 Weiterleitungen sollten immer dann eingerichtet werden, wenn sich eine oder mehrere URLs verändern. Damit signalisieren Sie einer Suchmaschine, dass eine Domain umgezogen ist.
Der Vergleich mit einem Firmenumzug macht dies anschaulich: Wenn Sie mit Ihrer Firma umziehen, informieren Sie auch die Post über Ihre neue Adresse. Zusätzlich hängen Sie einen Zettel an die alte Tür, damit auch Besucher Bescheid wissen. Eine 301-Weiterleitung funktioniert nach demselben Prinzip.
Ein praxisnahes Beispiel
Stellen Sie sich vor, Ihre Website für Suppen-Rezepte hatte früher eine Seite mit dem Titel „https://suppenrezepte.de/beste-tomatensuppe-rezept“. Nach einer Umstrukturierung wird die Seite umbenannt in „https://suppenrezepte.de/beste-tomatensuppe-aller-zeiten“. Um sicherzustellen, dass alle Suppenliebhaber weiterhin den Weg zu ihrem Lieblingsrezept finden, richten Sie eine 301 Weiterleitung ein.
So merken die Besucher gar nicht, dass die Seite „umgezogen“ ist – sie landen direkt dort, wo der köstliche Genuss auf sie wartet. Dies ist nicht nur nutzerfreundlich, sondern auch entscheidend für Ihr SEO-Ranking.
Technische Grundlagen von 301 Weiterleitungen
Eine 301 Weiterleitung ist aus technischer Sicht eine serverseitige Anweisung, die sowohl Webbrowsern als auch Suchmaschinen mitteilt, dass eine Webseite dauerhaft von einer URL zu einer anderen verschoben wurde. Wenn ein Benutzer oder eine Suchmaschine versucht, die ursprüngliche URL aufzurufen, wird er automatisch zur neuen URL weitergeleitet.
Der technische Ablauf im Detail
Der Prozess einer 301 Weiterleitung läuft folgendermaßen ab:
- Ein Webbrowser oder eine Suchmaschine sendet eine Anfrage an eine bestimmte URL
- Der Server prüft, ob eine 301 Weiterleitung für diese URL eingerichtet ist
- Der Server gibt einen HTTP-Statuscode 301 zurück, der signalisiert, dass die angeforderte Ressource dauerhaft an eine neue Adresse verschoben wurde
- Der Webbrowser oder die Suchmaschine erhält die neue Adresse (URL) und leitet den Benutzer automatisch dorthin weiter.
Der wichtigste Aspekt einer 301 Weiterleitung für SEO ist, dass sie den Linkwert (PageRank) der alten URL an die neue URL überträgt. Dies ist entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung, da es hilft, das Ranking der neuen Seite in den Suchergebnissen beizubehalten.
Alternativen zur 301 Weiterleitung
Neben der 301 Weiterleitung gibt es noch andere Weiterleitungstypen, die jedoch andere Zwecke erfüllen:
- 301: Dauerhaft, SEO-freundlich, überträgt Linkwert
- 302: Temporär, überträgt im Allgemeinen keinen Linkwert, ursprüngliche Anfragemethode kann sich ändern
- 307: Temporär, behält die ursprüngliche HTTP-Methode bei, wichtiger für HTTP 1.1 Konformität
Mein Quick-Tipp: Für dauerhafte Umzüge von Webseiten ist die 301 Weiterleitung die eindeutig richtige Wahl, da nur sie den SEO-Wert zuverlässig überträgt.
Warum 301 Weiterleitungen für SEO unverzichtbar sind
Bleiben wir bei unserer leckeren Tomatensuppe. Sie haben vor Jahren diese Unterseite mit der URL „https://suppenrezepte.de/beste-tomatensuppe-rezept/“ erstellt. Als diese Unterseite neu war und in den Google-Index aufgenommen wurde, war sie bei Google noch nicht bekannt und musste sich über Monate, sogar Jahre, auf eine gute Platzierung bei Google hocharbeiten. Neue Seiten fangen bei Suchmaschinen im Ranking grundsätzlich immer ganz unten an. Dieses Ranking kann man bei Google auch nicht erkaufen, sondern „erarbeitet“ es sich durch technische und inhaltliche Suchmaschinenoptierung.
Wenn Sie also die alte Seite mit einem guten Ranking umbenennen und eine 301 Weiterleitung einrichten, behält die neue URL den Großteil des Linkwerts der ursprünglichen Seite. Das Ranking wird quasi an die neue URL übertragen, was für die Suchmaschinenoptimierung essenziell ist.
Verbesserung der Benutzererfahrung
301 Weiterleitungen helfen dabei, tote Links zu vermeiden und die Benutzererfahrung zu verbessern, indem sie Besucher automatisch zur richtigen Seite führen. Dies ist besonders wichtig für wiederkehrende Besucher, die möglicherweise Lesezeichen gesetzt haben oder über externe Links auf Ihre Seite zugreifen.
Konsequenzen fehlender 301 Weiterleitungen
Was passiert, wenn Sie keine 301 Weiterleitung einrichten? Die Folgen können gravierend sein:
- Besucher, die die alte URL verwenden, stoßen auf eine 404-Fehlerseite, was zu Frustration führt und die Nutzererfahrung erheblich beeinträchtigt.
- Der gesamte Linkwert (PageRank) der alten URL geht verloren.
- Suchmaschinen sehen die alte URL als nicht mehr existent an und die neue URL erhält keinen der vorherigen Vorteile.
- Die neue URL muss von Grund auf neu gecrawlt und indexiert werden, was viel Zeit in Anspruch nimmt.
Es gibt sogar Fälle, in denen Onlineshops in finanzielle Schwierigkeiten geraten sind, weil bei einem Relaunch keine 301-Weiterleitungen eingerichtet wurden, wodurch der Shop plötzlich in den Suchergebnissen nicht mehr sichtbar war.
Wann sollten Sie 301 Weiterleitungen einrichten?
Bei folgenden Situationen sollten Sie entsprechende 301 Weiterleitungen einrichten:
Domainwechsel
Wenn Sie eine neue Domain für Ihre Website verwenden möchten, ist eine 301 Weiterleitung unverzichtbar:
- Alte URL: https://suppenrezepte.de
- Neue URL: https://suppen-rezepte.com
Wegfall von WWW
Das „www“ in URLs ist schon lange nicht mehr relevant und kann entfernt werden:
- Alte URL: https://www.suppenrezepte.de
- Neue URL: https://suppenrezepte.de
URL-Strukturänderungen
Wenn sich irgendetwas in der URL verändert – selbst nur ein Minuszeichen – ist eine 301-Weiterleitung dringend erforderlich. Meist geschehen die Veränderungen der URL-Struktur im Rahmen eines Relaunches oder einer neuen Website-Architektur.
Entfernung von Inhalten
Wenn Sie Unterseiten ersatzlos von Ihrer Webseite löschen, sollten Sie entweder zu einer themenverwandten Unterseite oder auf die Startseite weiterleiten, um den SEO-Wert nicht zu verlieren.
Wie richtet man 301 Weiterleitungen ein?
Es gibt verschiedene Methoden, um 301 Weiterleitungen einzurichten, abhängig von Ihren technischen Fähigkeiten und der verwendeten Plattform.
301 Weiterleitungen in WordPress
Für WordPress-Webseiten ist der einfachste Weg zur Einrichtung von 301 Weiterleitungen die Nutzung eines Plugins. Die folgenden Plugins sind besonders empfehlenswert:
- Redirection: Ein kostenloses Plugin, das einfache Weiterleitungen ermöglicht
- Rank Math: Bietet neben SEO-Funktionen auch Weiterleitungsmanagement
- Yoast SEO Premium: Die Premium-Version des beliebten SEO-Plugins enthält Weiterleitungsfunktionen
301 Weiterleitung über htaccess einrichten
Alternativ können Sie 301 Weiterleitungen manuell direkt in der .htaccess-Datei auf dem Server einrichten:
- Loggen Sie sich auf dem entsprechenden FTP der Domain ein
- Öffnen Sie die Datei „htaccess“
- Suchen Sie die Zeile „# Manual 301 Redirects (please fill out)“
- Tragen Sie in der/n nachfolgenden Zeile/n alle gewünschten 301 Weiterleitungen ein
Hier wieder unser Beispiel der Suppe:
- Alte URL: „https://suppenrezepte.de/beste-tomatensuppe-rezept“
- Neue URL: „https://suppenrezepte.de/beste-tomatensuppe-aller-zeiten
Der entsprechende Befehl in der „htaccess“ lautet:
redirect 301 /beste-tomatensuppe-rezept https://suppenrezepte.de/beste-tomatensuppe-aller-zeiten
Tipps zur optimalen Nutzung von 301 Weiterleitungen
301 Weiterleitungen prüfen
Kontrollieren Sie regelmäßig Ihre Weiterleitungen in der Google Search Console. So stellen Sie sicher, dass sie korrekt funktionieren und keine Fehlerseiten existieren. Diese Kontrolle ist entscheidend, um die SEO-Vorteile von 301 Weiterleitungen voll auszuschöpfen.
Kettenweiterleitungen vermeiden
Vermeiden Sie auf alle Fälle Kettenweiterleitungen. Diese treten auf, wenn eine URL über mehrere Zwischenschritte weitergeleitet wird, bevor die endgültige Zielseite erreicht wird. Das passiert beispielsweise, wenn URL A auf URL B weiterleitet, URL B dann auf URL C, und so weiter. Solche Ketten können die Webseite sehr langsam machen und den SEO-Wert verringern.
301 Weiterleitungen deaktivieren
In manchen Fällen kann es notwendig sein, 301 Weiterleitungen wieder zu deaktivieren, beispielsweise wenn die ursprüngliche URL wieder aktiviert werden soll. Dies funktioniert in WordPress-Plugins durch einfaches Löschen der Weiterleitung oder in der .htaccess-Datei durch Entfernen oder Auskommentieren der entsprechenden Zeile.
Weiterführende Leseempfehlungen von Klicklounge
SISTRIX: 301 Redirect – Weiterleitungen richtig setzen
Sehr ausführliche Erklärung, viele Praxisbeispiele für .htaccess, PHP, Nginx und WordPress sowie SEO-Hinweise und typische Fehlerquellen.
Elbnetz: So erstellen Sie 301-Redirects in WordPress
Kompakte Schritt-für-Schritt-Anleitung speziell für WordPress, inklusive Plugin-Empfehlung und Beispielen für verschiedene Umleitungsszenarien.
WPspace: 301-Weiterleitung mittels .htaccess erstellen
Einfache und verständliche Anleitung zur Einrichtung von 301 Weiterleitungen direkt in der .htaccess – ideal für WordPress und Apache-Server.
SEO-Küche: Wie erstelle ich eine 301-Weiterleitung?
Umfassende Übersicht zu den SEO-Auswirkungen, technischen Grundlagen und verschiedenen Methoden der 301 Weiterleitung.
Abschließende Gedanken
301 Weiterleitungen sind ein unverzichtbares Werkzeug für die Suchmaschinenoptimierung und die Benutzererfahrung. Der wichtigste Grund für ihre Verwendung ist die Übertragung und damit der Erhalt des Rankings einer alten URL, die aus verschiedenen Gründen umbenannt wurde. Diese Weiterleitungen sind extrem wichtig, um nicht wieder von ganz unten in den Suchergebnissen anfangen zu müssen.
Die korrekte Implementierung von 301 Weiterleitungen kann den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Website-Umstrukturierung und einem dramatischen Verlust an Suchmaschinenplatzierungen ausmachen. Nehmen Sie sich daher die Zeit, Ihre Weiterleitungen sorgfältig zu planen und korrekt einzurichten – Ihre SEO-Rankings werden es Ihnen danken.
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