Was ist ein UTM-Tracking-Link?
Ein UTM-Tracking-Link ist eine URL, die um zusätzliche Parameter erweitert wird, um genau zu erfassen, wie Nutzer auf Ihre Website gelangt sind. UTM steht für „Urchin Tracking Module“ und wurde ursprünglich von Google entwickelt.
Aufbau eines UTM-Links
Ein typischer Link sieht so aus:
Die wichtigsten Parameter dabei sind:
utm_source: Woher kommt der Nutzer? (z. B. Google, Facebook, Newsletter)utm_medium: Welches Medium wurde genutzt? (z. B. E-Mail, CPC, Social)utm_campaign: Welche Kampagne? (z. B. BlackFriday2025)
Warum sind UTM-Links wichtig?
Sie helfen Ihnen, den Erfolg einzelner Kampagnen in Tools wie Google Analytics oder Matomo zu messen – bis hin zur Conversion. Besonders bei Landing Pages oder gezieltem Content Marketing sind sie unverzichtbar.
Der Klicklounge-Tipp:
Nutzen Sie einen UTM-Generator und benennen Sie Parameter einheitlich, damit Ihre Auswertungen nicht unübersichtlich werden. Kleine Ursache, große Wirkung!